ROAS يعني عائد الإعلانات المصروفة، أي أداء الدولارات الإعلانية ومقدار العائد الذي تُحققه. عادةً ما يُعبَّر عن ROAS عن طريق تقديم نسبة العائد المحقق من الحملة الإعلانية مقابل الميزانية المصروفة. على سبيل المثال، إذا تم إنفاق 1000 دولار على حملة إعلانية وحققت هذه الحملة عائدًا بقيمة 5000 دولار، فيمكن حساب ROAS بالطريقة التالية: 5000 دولار / 1000 دولار = 5.
ROI ما هو؟
ROI يعني عائد الاستثمار، أي نسبة العائد المحقق من الاستثمار مقابل تكلفته. يُعبّر عادةً عن ROI على شكل نسبة مئوية ويقيس العائد على الاستثمار مقابل تكلفته. على سبيل المثال، إذا قامت شركة بالاستثمار 100،000 دولار في حملة تسويقية وحققت من هذه الحملة عائدًا بقيمة 500،000 دولار، فيمكن حساب ROI بالطريقة التالية: (500،000 دولار - 100،000 دولار) / 100،000 دولار = 4 أو 400%.
الفرق بين ROAS و ROI
ROAS و ROI مصطلحان مشابهان ولكن لهما اختلافات. بينما يقيس ROAS فقط عائد الإعلانات، يقيس ROI عائد الاستثمار بشكل عام. يقيس ROAS فعالية حملة إعلانية محددة، بينما يقيس ROI ربحية الاستثمارات العامة للشركة.
كيفية حساب ROAS و ROI؟
يمكن حساب ROAS و ROI بسهولة باستخدام البيانات الصحيحة. إليك الخطوات لكل منهما:
خطوات حساب ROAS:
- حدد الإيرادات الإجمالية المحققة خلال فترة الحملة الإعلانية.
- حدد ميزانية الإعلان المصروفة خلال نفس الفترة.
- لحساب ROAS، قم بقسمة الإيرادات الإجمالية على ميزانية الإعلان المصروفة.
خطوات حساب ROI:
- حدد الإيرادات الإجمالية المحققة خلال فترة الاستثمار.
- حدد التكلفة (مبلغ الاستثمار) خلال نفس الفترة.
- لحساب ROI، قم بقسمة الإيرادات على التكلفة وضع النتيجة على شكل نسبة مئوية.
الاستنتاج
ROAS و ROI هما مصطلحان هامان يساعدان الشركات على قياس فعالية استراتيجيات التسويق الخاصة بها. عندما يتم حسابهما بشكل صحيح، يمكن لـ ROAS و ROI مساعدة الشركات في إدارة ميزانيات التسويق بفعالية واتخاذ القرارات الصائبة.
29.03.2024