تعتمد استراتيجيات التسويق الرقمي الحديثة على قدرة تتبع وتحليل الحملات بشكل فعّال. هذا يعتبر أمرًا حاسمًا لفهم أداء الحملات وتحسين جهود التسويق. ومع ذلك، في البيئة على الإنترنت، قد يكون عملية التتبع والتحليل معقدة أحيانًا. ومن الحسن الحظ أن الأدوات مثل وحدة تتبع الفيلين (UTM) تساعد المسوقين الرقميين في فهم فعالية حملاتهم بشكل أفضل.
في هيوسيوس، نقدم خبرتنا في التكنولوجيا وتحليل البيانات لمساعدتك في تطوير استراتيجيات التسويق الخاصة بك. في هذه المقالة، سنناقش UTM بتفصيل وما هو عليه.
ما هو UTM؟
UTM هو اختصار لـ "وحدة تتبع الفيلين"، وهو أسلوب ترميز يستخدم لتتبع وتحليل حركة الإنترنت. يساعد هذا في تحديد مصدر زوار المواقع والحملات التي انقر عليها، والمحتوى الذي تم عرضه على الموقع. تُضاف معلمات UTM كأجزاء إضافية من البيانات إلى الروابط، مما يجعل تتبع وتحليل الحملات سهلاً.
المعلمات الأساسية لـ UTM:
المصدر (utm_source): يحدد من أين جاء الزائر. على سبيل المثال، جوجل، فيسبوك، تويتر وما إلى ذلك.
الوسيلة (utm_medium): يحدد نوع المنصة التي جاء عبرها الزائر. على سبيل المثال، البحث العضوي، وسائل التواصل الاجتماعي، البريد الإلكتروني وما إلى ذلك.
الحملة (utm_campaign): يحدد اسم الحملة أو وصفها. على سبيل المثال، تخفيضات الصيف، التعريف بمنتج جديد وما إلى ذلك.
المحتوى (utm_content): يحدد خصائص محددة للإعلان أو المحتوى في حالة وجود إعلانات متعددة أو محتوى مختلف. على سبيل المثال، لون الزر، نص الإعلان وما إلى ذلك.
الكلمة الرئيسية (utm_term): يستخدم للمعلنين مثل Google AdWords. يحدد الكلمة الرئيسية المحددة التي تم استخدامها في الإعلان.
كيفية استخدام UTM؟
استخدام UTM لتتبع حملاتك بسيط للغاية. أولاً، يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات عبر الإنترنت أو منصات مثل Google Analytics لإنشاء روابط UTM. توفر لك هذه الأدوات نموذجًا لملء معلمات UTM. بعد ملء البيانات، يمكنك استخدام الرابط المنشأ في حملتك.
على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في إنشاء رابط UTM لإعلان على فيسبوك، يمكنك لصق الرابط UTM أثناء إنشاء الإعلان على فيسبوك. بهذه الطريقة، يمكنك استخدام Google Analytics أو أدوات تحليل أخرى لمعرفة فعالية إعلانات الفيسبوك الخاصة بك.
الختام:
في هيوسيوس، نوصي بشدة باستخدام أدوات مثل UTM لتحسين استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك. تجعل UTM تتبع وتحليل حملاتك عبر الإنترنت سهلاً، مما يسمح لك باستخدام ميزانيتك التسويقية بأقصى قدر من الكفاءة. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات، يمكنك الاتصال بخبراء هيوسيوس وتطوير استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك بشكل أكبر.
02.04.2024