Нейромаркетинг - это стратегия маркетинга, которая измеряет и исследует отслеживание глаз и активность мозга у клиентов в процессе принятия решений о покупке. Возникающий из слияния нейронауки и маркетинговых наук, нейромаркетинг используется для понимания потребительских решений. Научные методики, такие как фМРТ, ЭЭГ и отслеживание глаз, используются для определения движений и эмоциональных реакций человека в процессе принятия решений.
Путем использования физиологических измерений, отслеживания активности мозга и методов отслеживания глаз можно оптимизировать маркетинговые стратегии на основе результатов исследований. Проводятся исследования для измерения реакций на бренды, рекламу или продукты с целью улучшения потребительского опыта. В результате этих исследований:
- Маркетинговые кампании могут быть оптимизированы.
- Могут быть созданы эффективные маркетинговые кампании.
- Могут быть предприняты усилия для создания положительного восприятия бренда.
- Могут быть реализованы инициативы по увеличению лояльности к бренду.
- Могут быть проведены исследования и разработки для продуктов.
- Может быть создана новая ценовая политика.
- Путем определения эмоциональных движений потребителя можно планировать оптимизацию инициатив.
Как выполняется нейромаркетинг?
Нейромаркетинг - один из основных кирпичей современных маркетинговых техник, расшифровывающий связь между мозгом, нервной системой и поведением человека. Ниже приведены основные шаги нейромаркетинга для установления связи с потребителями:
- Определите вопросы для исследования нейромаркетинга.
- Понимание целевой аудитории имеет важное значение, и информация о целевой аудитории должна быть собрана.
- Определите продукты или материалы для исследования.
- Выберите подходящий метод нейромаркетинга (отслеживание глаз, обнаружение мозговых волн и т. Д.).
- Данные должны быть собраны и записаны во время тестирования.
- После сбора данных анализ должен быть выполнен с использованием методов анализа данных.
- Анализы должны быть отрапортованы и проинтерпретированы экспертами.
- На основе результатов начинайте исследования и разработку.
Какие техники нейромаркетинга существуют?
Нейромаркетинг использует различные техники, такие как инструменты сканирования мозга и биометрические измерения:
- ФМРТ (Функциональная магнитно-резонансная томография): Используется для измерения функций мозга и обнаружения изменений.
- ЭЭГ (Электроэнцефалография): Используется для мониторинга мозговых волн.
- Отслеживание глаз: Техника для определения того, на что фокусируют внимание потребители, отслеживая их движения глаз.
- ССРТ (Топография пробы стабильного состояния): Используется для мониторинга активности мозга в конкретных областях.
- ПЭТ (Позитронно-эмиссионная томография): Используется для изучения тканей и функций органов.
- ТМС (Транскраниальная магнитная стимуляция): Используется для регулирования активности мозга.
- Тест на гальваническую кожную реакцию: Используется для измерения реакций на раздражители в нервной системе.
- Тест на неявные ассоциации: Используется для измерения подсознательных ассоциаций.
- Распознавание выражения лица: Используется для определения выражений лица и эмоциональных реакций.
21.03.2024