ROAS и ROI: Что это такое и как их рассчитать?
ROAS (возврат на рекламные расходы) и ROI (возврат инвестиций) - это два важных понятия, которые используются компаниями для измерения эффективности своих маркетинговых стратегий. Эти термины помогают оценить, сколько дохода приносят рекламные затраты и инвестиции. Что же такое ROAS и ROI и как их рассчитать? В этой статье мы подробно рассмотрим эти вопросы.
Что такое ROAS?
ROAS (возврат на рекламные расходы) указывает на доход от рекламных расходов. Это показатель, который показывает, сколько дохода приносит каждый потраченный на рекламу доллар. ROAS обычно выражается как отношение дохода от рекламной кампании к рекламному бюджету. Например, если на рекламную кампанию было потрачено 1000 долларов, и от нее было получено 5000 долларов дохода, то ROAS будет равен 5000 долларов / 1000 долларов = 5.
Что такое ROI?
ROI (возврат инвестиций) указывает на доход от инвестиций. Этот показатель измеряет отношение между стоимостью инвестиции и доходом от нее. ROI обычно выражается в процентах и показывает, сколько процентов составляет доход от инвестиции по сравнению с ее стоимостью. Например, если компания вложила 100 000 долларов в маркетинговую кампанию и получила от нее доход в размере 500 000 долларов, то ROI будет рассчитан как (500 000 долларов - 100 000 долларов) / 100 000 долларов = 4 или 400%.
Различия между ROAS и ROI
ROAS и ROI - это похожие, но разные понятия, используемые для измерения эффективности маркетинговых стратегий. В то время как ROAS оценивает только доход от рекламных расходов, ROI оценивает общий доход от инвестиций. ROAS измеряет эффективность конкретной рекламной кампании, в то время как ROI оценивает общую прибыльность инвестиций компании.
Как рассчитать ROAS и ROI?
Рассчитать ROAS и ROI довольно просто, но важно использовать правильные данные. Вот шаги для их расчета:
Шаги для расчета ROAS:
- Определите общий доход за период рекламной кампании.
- Определите общий рекламный бюджет за тот же период.
- Для расчета ROAS разделите общий доход на общий рекламный бюджет.
Шаги для расчета ROI:
- Определите общий доход за период, в который была сделана инвестиция.
- Определите стоимость инвестиции за тот же период.
- Для расчета ROI разделите доход от инвестиции на стоимость инвестиции и умножьте на 100 для выражения результата в процентах.
Вывод
ROAS и ROI - это ключевые показатели, которые помогают компаниям оценить эффективность своих маркетинговых и инвестиционных стратегий. Правильно рассчитанные ROAS и ROI могут помочь компаниям эффективно управлять своими рекламными бюджетами и принимать обоснованные решения.
29.03.2024